iResearch艾瑞市场咨询研究副总监侯涛先生在“2006艾瑞新营销年会”演讲中指出，中国无线广告市场潜力巨大，但广告主还处在尝试阶段，实际投入的费用还很有限。截止2005年国内手机用户为3.9亿，独立WAP站点超过8万家，无线cpc广告市场规模为2.4亿，但是因为CPC/CPA的评价指标还不完善，到达率监测还有难度，再加上欺诈短信和未许可营销产品的先例，cpc广告用户认可度不高，无线业务的发展很容易受到运营商政策的影响，使得无线广告市场还处在发展初期。随着运营商对该产品的重视和推广幅度的增加，相关政策法规和自律规范的出台，该类广告的美好前景将会逐步展现。cpc点击广告