2005年，一本名为《Slate》的电子杂志被评为仅次于《华盛顿邮报》、《纽约时报》和《华尔街日报》的第四大媒体。而在国内，由多家顶级VC向网络杂志发行门户Xplus的注资，一夜之间让电子杂志名声大噪。很快，后来者蜂拥而至，资本大鳄们近40亿资金砸向这个产业，大有新一轮淘金热弥漫的趋势。电子杂志营销

互联网经历了门户经济、游戏经济后，又回到网络的本质——媒体特征。电子杂志迅速串红网络，成为新媒体的代言。以Flash、视频、音频等多媒体技术得到了众多网民的青睐，在短期内，迅速聚集了一个庞大的阅读群体。以此为基础，电子杂志凭借多样化的形式，细分化的广告目标受众，低廉的广告成本，开辟出属于自己的一片新天地。而一些风险投资公司的积极参与，更使电子杂志领域成为一个新的淘金池。电子杂志营销

然而，来自iResearch的数据显示，2005年中国数字杂志用户数量达2000万，但整体市场规模仅为0．2亿元。疯狂增长的用户和下载量并没有直接带来财富，电子杂志生存的基石到底在哪里呢？它的投资风险在哪里？电子杂志营销

网络的“第二桶金”？

Web2.0的来临，互联网的去中心化、社区化、娱乐化属性逐渐显露。以精英文化创造出的网络，正被草根们演变成一种娱乐工具。在这样的大环境下，电子杂志无疑成为一个令人憧憬的财富新机会。电子杂志营销

在国内，电子杂志的发展经历了三个阶段：第一阶段是传统杂志简单的数字化，如许多杂志的网络版；第二阶段是数字媒体的杂志化，如许多网站在互联网中筛选出主题类似的内容，定期以杂志的形式发布；第三阶段电子杂志则更强调互动性和多媒体，利用P2P平台发送。随着Web2.0时代的到来，有人气的电子杂志就变成了受人关注的焦点。电子杂志营销

电子杂志的特点很明显：其一，发送方式简单。目前电子杂志的发送方式有3种，一种是在线浏览，一种是EXE格式的文件下载，另一种则是通过阅读器进行发行。前两种方式是由内容的制作者直接发行到最终读者，而后者则有电子杂志平台的介入。其二，发行门槛低，由于技术上难度小，投入成本低，很容易就可以搭建网上邮件列表平台。其三，受众群体广泛，与便捷的发送方式相应的便是便捷的浏览方式，只要可以上网，每一个人都可能成为电子杂志的读者。其四，信息浓缩，专业性和针对性更强。电子杂志营销

目前大多数电子杂志走的都是一条类似的路，做免费杂志，以广告为盈利模式，而且在做的过程中极力模仿传统媒体的做法。事实上，收费杂志和广告，都将是电子杂志未来的盈利模式，但重点还是要体现出电子杂志的特色。Web2.0的来临，互联网的去中心化、社区化、娱乐化属性逐渐显露。以精英文化创造出的网络，正被草根们演变成一种娱乐工具。在这样的大环境下，电子杂志无疑成为一个令人憧憬的财富新机会。实际上，电子杂志的传播速度也迎合了行业的期待。据iResearch的统计，2005年中国数字杂志用户数量达2000万，预计2006年为3200万，增长率为60％，而到2010年，中国数字杂志用户数量将达到8200万。