网络社区是指能够提供具备用户参与性、互动性、主题特定，并形成用户归属感的互联网增值服务。电子杂志社区化的发展也呈现了以人为中心的社区化趋势，即在强调以人为中心的基础上，高度的沟通和高频率的人际互动，并形成各种特定主题下的用户聚合。电子杂志营销

    在电子杂志社区化的趋势下，用户会自觉或不自觉地把自己的生活行为、价值观等呈现在社区化的订阅服务中，不断地表现一个完整的自我，并在使用社区化的服务中流下了各种“痕迹”，这些“痕迹”可能是用户的表现自己的观点的电子杂志点评文章，可能是讨论某个主题的观点，可能是在电子杂志社区中浏览文章的内容偏好，可能是在电子杂志内容互动呈现出来的需求等等，这些行为体现用户的需求或用户的生活态度或价值观。电子杂志营销

    从营销的角度来看，预测用户的行为对企业进行市场分析、产品或服务的目标市场确定、产品或服务的定位都非常有帮助。在用户的行为预测上，基于用户的需求、用户的生活态度、价值观的用户行为的预测的结果将更加准确，更能发现用户的真正需求。用户在电子杂志的社区化服务中留下的各种“痕迹”，如果对这些痕迹（用户的潜在需求和行为以及价值观）进行分析，基于这些分析结果进行市场细分，此时，厂商便可以对相应的细分市场提供有针对性地产品或服务，真正的分众营销由此产生。同时由于电子杂志的社区化趋势带有了社区的主题特定的特点，即相同兴趣爱好、生活态度或是价值观的用户聚合在一起，使分众营销的操作更加的方便。电子杂志营销

    读客网认为，电子杂志社区化的发展呈现了以人为中心的社区化趋势，用户在社区化趋势下的电子杂志内容阅读服务中，自觉或不自觉的呈现出自己的行为偏好和价值观。从营销角度来看，基于这些用户的行为偏好和价值观的市场细分，将更有利于预测用户行为，并提供有针对性地产品或服务，真正的定向营销由此产生。