自Google准备推出Google Checkout以来，媒体一直在高度关注，分析Google 凭借其在互联网世界的地位、强大的资金和技术实力，Paypal将无可避免地要面对Google的强大挑战。

Google Checkout和Paypal的服务从表面看来都是基于email的支付服务，这是为什么媒体一直把他们配对起来看作竞争对手的原因。但是再看深入一点，会发现其实Google Checkout和Paypal本质上依然是基于传统信用卡网络和银行结算网络（Google Checkout目前只支持信用卡）的支付服务，与其他支付网关并无本质差异，email只是一层外衣。

概括起来，email在两者的服务中扮演着这样的角色：1.作为用户的唯一标识；2.与信用卡卡号和银行账号邦定。基于这两点的功能定义，Google和Paypal能在不向商户透露用户信用卡或银行账号资料的情况下，完成支付。这是Google Checkout和Paypal有别于其他支付网关的主要地方。但是，由于两者的服务依然基于现有的信用卡网络，Google和Paypal也必须像其他信用卡支付网关一样，根据信用卡组织运作规章的变动而调整相关政策。

回过头来看，他们各有什么优势了？
对于Google，我认为它的主要优势在于它在搜索领域的优势，可以把Google Checkout与搜索广告打包成一个对商户更有吸引力的packet。

对于Paypal，我认为它的主要优势在于它已经建立起来的庞大商户和用户基础、品牌知名度，以及已经积累的支付业务运作、争议处理和风险控制的知识和经验。

究竟谁更有优势，这个很难判定。但我认为Google推出Checkout的目的不会纯粹是在支付领域，如果是那样，Google只是在现有的市场版图里与Paypal和其他众多的支付网关竞争，没有跳出“红海”。从目前Google透露的信息－－投放US$1的广告就能免费处理US$10的交易－－来看，Google推出Checkout的初衷应该在于通过Checkout提升广告收入，创造出新的市场版图，进入目前没有竞争对手的“蓝海”。

再想想，当初Gmail的推出可能醉翁之意并不在酒，有可能只是整个Google Checkout战略的一部分罢了。